Mit Kreativität zum Erfolg

„Es besteht kein Zweifel, dass Kreativität die wichtigste menschliche Ressource überhaupt ist. Ohne Kreativität gäbe es keinen Fortschritt und wir würden ewig die gleichen Muster wiederholen.“ —Edward de Bono

In der heutigen Welt, in der unzählige Anbieter im Wettbewerb zueinanderstehen, ist es wichtiger denn je, kreativ zu sein. Warum? Um das Markenimage zu verbessern, sich von der Konkurrenz abzuheben, neue Zielgruppen zu erschließen und letztendlich Erfolg zu ernten.

3 GRÜNDE, WARUM KREATIVITÄT WICHTIG IST:

• Differenzierung vom Wettbewerb: In einer immer stärker umkämpften Geschäftswelt ist es für Unternehmen entscheidend, sich von ihrer Konkurrenz abzuheben. Kreativität kann dazu beitragen, das Markenimage und die Marketingkampagnen eines Unternehmens einzigartig und unverwechselbar zu machen.
• Erreichen neuer Zielgruppen:Kreativität kann auch dazu beitragen, neue Zielgruppen zu erschließen und somit das Wachstum des Unternehmens zu fördern. Durch originelle und innovative Marketingkampagnen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiteren Publikum zugänglich machen.
• Stärkung der Kundenbindung: Kreativität kann auch dazu beitragen, die Kundenbindung zu intensivieren. Wenn ein Unternehmen regelmäßig originelle und inspirierende Inhalte produziert, können Kunden das Unternehmen als kreativ und innovativ wahrnehmen und sich stärker mit der Marke identifizieren.

DER MARKETINGTREND & WIE UNSERE KREATIVITÄT SIE VORAN BRINGT

Kreativität treibt Innovation voran und Innovation ist der Schlüssel zum Wachstum eines Unternehmens. Eine Umfrage von Deloitte 2023 „Global Marketing“ befragte wachstumsstarke Marken (jährliches Umsatzwachstum in Höhe von 10 % oder mehr), die mit großer Wahrscheinlichkeit über genau die Denkweise verfügen, die eine Entfaltung der Kreativität ermöglicht.

Wie können Unternehmen kreativ sein?

Intern:
In diesem neuen Ansatz werden nicht nur ausgewählte Personen betrachtet, sondern auch Externe. Partner, Lieferanten und Kunden können eine Quelle für kreative Ideen sein. Grundsätzlich gehören zur Kreativität neben der Markenkommunikation auch Förderung von Risikobereitschaft und funktionsübergreifende Zusammenarbeit.

Folgende Strategien sollten berücksichtigt werden:

• Kreativität geht über Kampagnen und Werbemaßnahmen hinaus. Es ist weitaus relevanter besondere und v. a. unvergessliche Dienstleistungen und Erlebnisse zu schaffen und über Projekte und Produkte hinaus zu denken.
• Die Erlebnisse müssen mit den kulturellen, wirtschaftlichen und politischen Schwankungen des jeweiligen Landes übereinstimmen, in dem das Unternehmen vertreten ist.
• Consistency Is Key!

• Das ganze Unternehmen wird auf die Reise mitgenommen: Zusammenarbeit entlang der Wertschöpfungskette ermöglicht es, innovative Produkte und Lösungen zuverlässig zu vermarkten.
• Inspiration der Mitarbeiter –  zum Umdenken und zur Risikobereitschaft!

Extern:
Wir leben in einer Ära der Mitgestaltung. Die kreative Zusammenarbeit muss nicht mehr innerhalb der eigenen vier Wänden des Unternehmens stattfinden. Kreative Partner können sich mindestens genauso stark für eine Marke einsetzen und sind möglicherweise in der Lage, einen authentischeren Eindruck zu vermitteln, als die Marke selbst. Neben den Gestaltern haben außerdem auch Influencer eine große Reichweite in den sozialen Netzwerken. Beide Gruppierungen sind auf der Suche nach Partnern.

MARKEN, DIE IM STANDE SIND, IHRE STIMME MIT ANDEREN ZU TEILEN, SIND JENE, DIE EINE STÄRKERE BRAND-COMMUNITY AUFBAUEN KÖNNEN

Einer Umfrage von Deloitte 1 ist zu entnehmen, dass sich in den nächsten zwei Jahren die Zusammenarbeit mit kreativen Partnern, vor allem in Branchen wie z. B.  Biowissenschaft und Gesundheitswesen sowie Energie, Ressource und Industrie in etwa verdoppeln wird. Auch die Zusammenarbeit mit einer Kreation wurde von 78 % der befragten Unternehmen als einfach oder sehr einfach angegeben. Umgekehrt berichtet über die Hälfte der befragten Kreativen eine Partnerschaft mit Marken eingehen zu wollen. Doch arbeitet momentan nur ein Drittel der befragten Führungskräfte mit externen Partnern zusammen. Das lässt eine Diskrepanz zwischen den zwei Parteien vermuten.

Wie können Unternehmen am besten kreative Partner in ihre Strategie für Kreativitäts- und Wachstumspläne einbeziehen?

• ZULASSEN KREATIVER FREIHEITEN 
  Vertrauen Sie den kreativen Partnern. Es liegt in deren Blut zu kreieren, um eine bestimmte Zielgruppe ohne Streuverluste anzusprechen. Durch minimalen Input und dem freien Lauf der Kreativität kann Authentizität bewahrt werden, die für den Verbraucher von großer Bedeutung ist. Es ist wichtig, die Kontrolle abzugeben!

• PARTNERSCHAFTEN, DIE AUF BEIDSEITIGER RELEVANZ BASIEREN 
  Unternehmerische Partnerschaffen leben vom Mehrwert, die sie aus der Zusammenarbeit ziehen: Suchen Unternehmen nach Kreativen, die sich auf den gleichen Plattformen, wie ihre Zielgruppe befinden und ein kompatibles Markenimage vermitteln, so wird auf der Seite der Kreation nach Unternehmenspartnern gesucht, die für die Zielgruppe des Kreativen relevant sind.

Kreative berücksichtigen zwei Entscheidungsfaktoren, bevor Sie eine Zusammenarbeit eingehen:

1. Relevanz der Marke für das eigene Publikum
2. Monetärer Wert

• Es ist unabdingbar, klare Erwartungen zu kommunizieren. Wenn diese gegeben sind, ist das die Grundlage einer idealen Partnerschaft. In der Regel werden diese in den Vertragsbedingungen geklärt. Aus der Befragung von Deloitte, Global Marketing Trends 2023 lässt sich entnehmen, dass die wichtigsten Messgrößen für Erfolg erhöhtes Engagement in den Markenkanälen und Umsatzwachstum sind.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Kreativität als Megatrend in der heutigen Geschäftswelt von entscheidender Bedeutung ist. Die Fähigkeit, kreativ zu denken und innovative Ideen zu generieren, kann den Erfolg eines Unternehmens maßgeblich beeinflussen.

Als Werbeagentur haben wir erkannt, dass Kreativität der Schlüssel zum Erfolg ist. Wir bringen nicht nur die notwendige Kreativität mit, um die besten Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen, sondern setzen außerdem auf ständige Weiterentwicklung und Innovation, um unseren Kunden stets das Beste zu bieten. In einer sich ständig wandelnden Welt, in der Kreativität zunehmend als treibende Kraft gilt, sind wir stolz darauf, ein Teil dieser Erfolgsstory zu sein.