Let’s make … inklusives Marketing!
Als Werbefuzzis ist es unsere Aufgabe, Botschaften zu vermitteln, die Menschen ansprechen und sie dazu ermutigen, sich mit Produkten oder Marken zu identifizieren. In der heutigen Gesellschaft gewinnt das Thema geschlechterneutrale Sprache immer mehr an Bedeutung. Indem wir eine Sprache verwenden, die alle Geschlechter einschließt, können wir eine inklusive Umgebung schaffen, in der sich jede:r angesprochen und repräsentiert fühlt. Mehr Gründe fürs gendergerechte Schreiben, Beispiele und Tipps gibt’s in diesem Beitrag!
DAS Problem und DIE Lösung
Traditionell wurde in der Sprache oft die männliche Form als generisches Maskulinum verwendet. Dies schließt jedoch Personen aus, die sich nicht mit dem männlichen Geschlecht identifizieren oder die sich nicht in einem binären Geschlechtssystem sehen. Geschlechterneutrale Sprache berücksichtigt diese Vielfalt und schafft Raum für Geschlechteridentitäten abseits der traditionellen Konzepte von „Mann“ und „Frau“. Indem wir geschlechterneutrale Sprache verwenden, zeigen wir Respekt für die Selbstbestimmung und Identität aller Menschen und fördern eine inklusive Gesellschaft.
Hier gibt’s Tipps und Beispiele, um die Botschaft an den Mann, die Frau oder die diverse Leserschaft zu bringen:
- Personalpronomen: Verwenden Sie geschlechtsneutrale Pronomen wie „sie“, „ihre“ oder „man“ anstelle von „er“ oder „seine“.
Zum Beispiel: „Jede Person kann ihre eigenen Erfahrungen machen.“ - Bezeichnungen: Vermeiden Sie geschlechtsspezifische Bezeichnungen, indem Sie allgemeine Begriffe verwenden. Statt „Kunde“ oder „Kundin“ können Sie „Kundenschaft“ verwenden.
Zum Beispiel: „Liebe Kundschaft, wir freuen uns, Ihnen unseren neuen Service anzubieten.“ - Bilder und Darstellungen: Verwenden Sie Bilder und Darstellungen, die die Vielfalt der Geschlechteridentitäten repräsentieren. Zeigen Sie verschiedene Menschen mit unterschiedlichen Geschlechtsausdrücken und Hintergründen, um eine inklusive Botschaft zu vermitteln.
- Sprachliche Vielfalt: Verwenden Sie verschiedene Ausdrücke und Formulierungen, um die verschiedenen Geschlechtsidentitäten anzusprechen. Anstatt immer „Männer und Frauen“ zu erwähnen, können Sie zum Beispiel „alle Geschlechter“ oder „Menschen aller Geschlechter“ sagen.
Trial and Error – auf die gute Vorbereitung folgen Testphase und Optimierung
Kennen Sie Ihre Zielgruppe: Verstehen Sie, welche Geschlechteridentitäten in Ihrer Zielgruppe vertreten sind, und passen Sie Ihre Sprache entsprechend an. Berücksichtigen Sie die Bedürfnisse und Wünsche aller Menschen, die Sie ansprechen möchten.
Sensibilisierung der Mitarbeiter:innen: Schulen Sie Ihr Team über geschlechterneutrale Sprache und ermutigen Sie sie, diese in ihren Kommunikationskanälen zu verwenden. Sensibilisierung und Bewusstsein sind der Schlüssel zur erfolgreichen Implementierung geschlechterneutraler Sprache.
Testen und Feedback einholen: Testen Sie Ihre sprachlichen Formulierungen und erhalten Sie Feedback von Ihrer Zielgruppe. Nehmen Sie Anpassungen vor, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaften inklusiv und ansprechend sind.
All in all
Die Verwendung geschlechterneutraler Sprache im Marketing ist ein wichtiger Schritt, um eine inklusive und respektvolle Umgebung zu schaffen. Indem wir die Vielfalt der Geschlechteridentitäten anerkennen und repräsentieren, zeigen wir unser Engagement für eine inklusive Gesellschaft. Mit den oben genannten Beispielen und Tipps können wir geschlechterneutrale Sprache erfolgreich in unsere Marketingkampagnen integrieren und damit unsere Zielgruppe umfassend erreichen.
Arbeiten wir gemeinsam daran, Barrieren abzubauen und eine inklusive Zukunft zu gestalten – let’s go!
