Warum kleinere Influencer oft mehr bewirken
In der Welt des Influencer-Marketings hört man immer häufiger von sogenannten „Micro-Influencern“. Doch was genau steckt dahinter, und warum setzen immer mehr Marken auf diese Art von Influencern statt auf die „ganz Großen“? Tatsächlich haben Micro-Influencer einige entscheidende Vorteile, die sie zu wertvollen Partnern für Unternehmen machen. In diesem Artikel erklären wir, warum kleinere Influencer oft mehr bewirken und wie Unternehmen diese Wirkung für sich nutzen können – unter anderem am Beispiel der Freizeitregion Rottal-Inn.
Was sind Micro-Influencer?
Micro-Influencer sind Social-Media-Persönlichkeiten mit verhältnismäßig kleinen, aber sehr engagierten Community. In der Regel haben sie zwischen 1.000 und 100.000 Follower, wobei diese Grenze je nach Plattform und Marktsegment variiert. Im Vergleich zu Mega-Influencern, die oft Millionen von Followern haben, mögen Micro-Influencer auf den ersten Blick weniger beeindruckend wirken – doch ihre Wirkung kann sogar größer sein.
Authentizität und Nähe zur Zielgruppe
Ein großer Vorteil von Micro-Influencern ist ihre Authentizität. Da sie eine kleinere, engere Community haben, stehen sie oft in persönlicherem Austausch mit ihren Followern. Ihre Beiträge wirken authentischer und weniger „inszeniert“. Diese Nähe schafft Vertrauen und führt dazu, dass Empfehlungen von Micro-Influencern oft als ehrlicher und glaubwürdiger wahrgenommen werden.
Eine Studie von Markerly zeigt beispielsweise, dass Micro-Influencer mit 1.000 bis 10.000 Followern eine Engagement-Rate von bis zu 8 % erzielen können, während die Rate bei Influencern mit mehr als 1 Million Followern auf durchschnittlich 1,7 % sinkt. Die Studie zeigt, dass Micro-Influencer ihre Follower nicht nur erreichen, sondern auch dazu bewegen können, aktiv mit Inhalten zu interagieren.
Regionales Targeting in der Freizeitregion Rottal-Inn
Ein besonders effektiver Einsatzbereich für Micro-Influencer ist das regionale Targeting, wie wir es etwa in der Zusammenarbeit mit der Freizeitregion Rottal-Inn erfolgreich umgesetzt haben. Für die regionale Kampagne setzten wir gezielt Micro-Influencer ein, um im eigenen Landkreis und in angrenzenden Landkreisen eine hohe Sichtbarkeit zu erreichen. So konnten lokale Influencer ihre Nähe zur Region nutzen, um authentische Einblicke und Empfehlungen zu teilen – was besonders bei den Bewohnern in der Umgebung gut ankommt und die Bindung zur Region stärkt.
Diese Form der authentischen regionalen Werbung ist ein hervorragendes Beispiel für die Stärken des Micro-Influencer-Marketings. Micro-Influencer, die selbst in der Region leben oder aus ihr stammen, erreichen gezielt eine Audience, die sich für Freizeitangebote im eigenen und den benachbarten Landkreisen interessiert. Die Nähe zur Zielgruppe schafft Vertrauen und bringt Menschen dazu, die Region und ihre Angebote intensiver zu erkunden.
Höhere Engagement-Raten und kosteneffiziente Reichweite
Neben der Authentizität sind höhere Engagement-Raten ein weiterer Vorteil von Micro-Influencern. Sie haben eine durchschnittlich höhere Engagement-Rate als ihre größeren Kollegen, da ihre Follower oft eng mit den Interessen und Werten des Influencers verbunden sind. Regionale Marken / Unternehmen profitieren hier doppelt: Durch die natürliche Nähe der Influencer zur Region und die spezifischen Interessen der Follower wird gezielt ein Publikum angesprochen, das, wie im Beispiel des Landkreises Rottal-Inn, an Freizeit- und Erholungsangeboten in ihrer Umgebung interessiert ist.
Da Micro-Influencer zudem oft kostengünstiger sind als große Influencer, können sie auch mit einem überschaubaren Budget gezielt eingesetzt werden, um hohe Sichtbarkeit zu erreichen und regionales Marketing effizient umzusetzen. Für kleinere Budgets, wie sie viele regionale Kampagnen zur Verfügung haben, ist das eine ideale Lösung.
Langfristige Partnerschaften für nachhaltige Ergebnisse
Ein weiterer Trend im Influencer-Marketing sind langfristige Partnerschaften. Solche langfristigen Kooperationen wirken authentischer und schaffen eine nachhaltige Bindung zur Marke oder Region. Micro-Influencer können so regelmäßige, kontinuierliche Eindrücke in Verbindung mit der Marke teilen und damit eine echte Verbindung zu ihrer Community und zur Marke aufbauen.
Langfristige Partnerschaften bieten zudem die Chance, dass Micro-Influencer ihre Inhalte über die Zeit hinweg besser auf das Unternehmen abstimmen und die Angebote der Marke kontinuierlich in ihre Beiträge integrieren. Dies wirkt wie eine „natürliche Empfehlung“ und stärkt das Vertrauen in die Marke, weil diese als integraler Bestandteil des Alltags der Influencer erscheint.
Tipps für die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern
Die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern kann eine wirkungsvolle Strategie sein – wenn sie gut durchdacht und strategisch angegangen wird. Hier sind einige Tipps für Unternehmen, die Micro-Influencer-Marketing erfolgreich umsetzen wollen:
- Relevanz über Reichweite stellen: Statt nur auf die Follower-Zahl zu schauen, ist es entscheidend, dass die Influencer in die Region oder das Thema passen und authentisch wirken.
- Authentizität fördern: Micro-Influencern sollte die Freiheit gegeben werden, die Marke auf ihre eigene Weise zu präsentieren. Dies steigert die Glaubwürdigkeit und das Engagement der Community.
- Langfristige Beziehungen aufbauen: Gerade für regionale Projekte wie in der Freizeitregion Rottal-Inn lohnt es sich, in eine langfristige Zusammenarbeit zu investieren, um nachhaltige Beziehungen zu schaffen.
- Ergebnisse messen und kontinuierlich optimieren: Die Analyse von Engagement-Raten, Reichweite und generiertem Interesse ist wichtig, um die Effizienz der Kampagne fortlaufend zu bewerten.
Fazit
Die Macht von Micro-Influencern zeigt sich besonders im regionalen Marketing. Die Freizeitregion Rottal-Inn hat mit der gezielten Micro-Influencer-Strategie bewiesen, dass kleinere Influencer mit ihrer Nähe zur Zielgruppe, ihrer Authentizität und ihren hohen Engagement-Raten große Wirkung entfalten können. Gerade für regionale Kampagnen und Nischenprodukte sind Micro-Influencer eine wertvolle Ergänzung im Marketing-Mix. Unternehmen, die auf Micro-Influencer setzen, schaffen eine direkte Verbindung zur Zielgruppe und nutzen gleichzeitig die kosteneffizienten Vorteile dieser Influencer-Gruppe – eine echte Chance für nachhaltiges Wachstum.
